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Ficha del libro

NEUROCOMUNICACIÓN Y NEUROMARKETING: NUEVOS ESCENARIOS Y TENDENCIAS.

Libro / CIENCIAS DE LA COMUNICACION

Autor/a: VICTORIA ;CUESTA DIAZ
Editorial: FRAGUA
26,60 € 28,00 €
Disponible

  Plazo de entrega estimado:

De 24 a 48 horas

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Datos del artículo
ISBN:
978-84-7074-991-9
EAN:
9788470749919
Fecha:
05/06/2023
Idioma:
ESPAÑOL
Formato:
RÚSTICA
Medidas:
0150x0220 mm
Páginas:
320
Materia:
CIENCIAS DE LA COMUNICACION
Año:
2023
Peso:
590 gr
Sinopsis
NEUROCOMUNICACIÓN Y NEUROMARKETING: NUEVOS ESCENARIOS Y TENDENCIAS.. ¿Por qué afirmamos que la neurocomunicación emplea, en gran medida, el paradigma empírico revealed preference? Porque, en cierto sentido, observamos la preferencia del propio organismo. Es decir, tomamos medidas de las señales biológicas que emite el propio cuerpo del sujeto estudiado al enfrentarse a determinados estímulos. Estas señales son básicamente automáticas, independientes de la voluntad consciente de la persona, por lo que nos transmiten una información muy precisa y, en cierto sentido, libre de interferencias propias de sesgos cognitivos. Ahora bien, todo esto, con ser importante, remite básicamente al procedimiento experimental a través del cual recopilamos señales biométricas (datos) pero es sólo una parte de aquello que constituye la neurocomunicación en cuanto corpus académico. Mediante la exposición de casos prácticos el lector encontrará diseños de investigación donde se aplican los avances tecnológicos desarrollados en este campo para la obtención de los datos biométricos a los que nos hemos referido. También encontrará propuestas e ideas de integración teórica como fundamento de las investigaciones.
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